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本文摘要:11月3日,《中共中央关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二〇三五年远景目的的建议》公布,文中明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体流传工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。9月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),明确媒体深度融合生长的总体要求。 “十四五”时期,媒体融合怎么“融”?

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11月3日,《中共中央关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二〇三五年远景目的的建议》公布,文中明确提出“推进媒体深度融合,实施全媒体流传工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。9月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》(以下简称《意见》),明确媒体深度融合生长的总体要求。

“十四五”时期,媒体融合怎么“融”?10月下旬,《传媒茶话会》对话中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中,中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究员黄楚新,中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇,国广东方副总司理王明轩,从融合关键词、技术赋能、前言形态和流传、内容生产和分发、媒体自我迭代五个方面,对“十四五”时期媒体融合生长展开一次全面展望。媒体融合走向纵深化媒体融合自2014年上升到国家战略层面以来,已经取得了显著成效。从“加速传统媒体和新兴媒体融合生长”到“构建全媒体流传格式”,再到如今的“推进媒体深度融合”,融合历程不停加速生长。中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长、研究员黄楚新认为,“十四五”期间,媒体融合将越发纵深化生长,从而推动现代流传体系向全媒体流传体系转变,详细来说可能有三个关键词。

一是“深度融合”。经由6年媒体融合实践,我国媒体融合虽然取得了很大成就,但在机制体制这些深水区还需不停革新、不停创新,从而推动融合向纵深生长。

二是“移动优先”。《意见》要求“把主力军放在主战场”。

未来,新兴技术在媒体融合历程中将会发挥更大作用,因此强调互联网思维,坚持移动优先是未来媒体融合生长的关键。三是“跨界融合”。随着新兴技术的不停生长,各行业间的界限变得模糊,媒体要充实使用自己的资源优势不停向文旅、文创、游戏、教育等领域拓展,实现媒体+政务、媒体+服务、媒体+商务等功效的延伸。中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高级经济师郭全中在此基础上又提出“融媒体中心建设”“智媒体”“技术赋能”三个关键词。

他告诉《传媒茶话会》,融媒体中心建设将继续深化,最终实现《意见》要求的“完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合生长结构”。2019年以来,在人工智能等技术驱动下,“智媒体”蔚然成风,已经成为媒体升维转型的一定选择。

郭全中预计,下一阶段媒体融合将向智慧政务、智能生产、智能运营、智慧政务、智慧都会等领域生长、深化融合转型。这与国广东方副总司理王明轩提出的“智能化”——媒体融合需要技术支撑有异曲同工之处。

王明轩向《传媒茶话会》表现,传统媒体需要掌握和使用新技术,从而具备“智能”这种能力。如今,人工智能传输体系解决了信息流传效率问题。今日头条对每个用户的画像多达1500个字段,3000个字足以将一个用户描画得极其清楚,在此基础上用算法举行匹配,用户获得的内容就是他们想要的内容,更重要的是机械还在不停学习进化。

“继续用传统思路做APP、云平台是实现不了智能化的,这种方式并没有真正抓住观众,有效用户不外亿的平台价值不大,相当于建了一条高速公路上面基础没跑车,几年以后就会长满荒草。”抓住技术红利现在移动互联网整体生长已由“增量模式”过渡到“存量模式”,传媒业使用互联网人口红利拓展的优势逐渐削弱,未来抓住技术红利助力传媒业生长显得更为迫切。接纳种种措施提升媒体技术水平,支撑下一阶段深化融合,获得了对话嘉宾的一致认同。

“下一阶段需要媒体在理念上、机构上、机制上、流程上举行系统化革新:在理念上高度重视技术;在机构上,可以设置CTO(首席技术官)或CDO(首席开发官)或CAO(首席算法官)等岗位;还需要彻底根据技术的要求重构和优化媒体流程。”在郭全中看来,现在媒体整体技术实力仍远远落伍于互联网平台,严重制约了媒体融合希望、影响融合效果。黄楚新表现,5G时代,不仅能实现人与人、人与信息的毗连,还能实现人与物、物与物、机械与机械之间的毗连。媒体应确立科学的技术建设和应用结构,抓住技术生长红利。

首先,要挣脱对新技术、新要素简朴相加的浅层思维,确保技术在内容生产和流传中起到推行动用,充实满足互联网用户的多样化需求。其次,要考量技术变化在带来生长红利的同时,将引发媒体渠道、谋划等各方面的厘革,因此,要注意防范技术风险,制止对于技术的过分依赖,让算法凌驾于主流价值之上,确保技术能够“管得住”“用得好”,带来流传“正能量”。

万物互联、万物皆媒当今传媒生态中,文字、图片、音频、视频等差别的前言形态交杂融为一体,5G时代,万物互联将进一步创新前言形态。黄楚新认为,从前言整体生长来看,未来以短视频为主的视觉化流传将更受用户青睐。尤其是5G、大数据、云盘算等新技术的进步,使短视频平台更注重垂直深耕,势必会带来新一轮的视频生长突起。

“以视觉化流传为主的信息出现方式会成为互联网时代的主要方式,而文字阅读,尤其是长篇幅的深度阅读在年轻一代中会变得少。”黄楚新认为,未来媒体形态变化趋势会向融合化、视觉化和具象化的偏向生长,媒体会变得越来越省力和高效。从信息生产流程来看,一次收罗、多元生产、多元流传的生产方式会成为主流;从信息出现的广度来看,前言会变得无处不在,受众可以在任何时间、任何场景中获得自己想要的信息;从信息出现的形式看,受众可以通过更为融合的前言形态,通过更高效的流传渠道看到现实世界和虚拟世界的交叠,人们会进入到万物皆媒的流传时代。中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇看好短视频。


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